A Nike sempre nos habituou a grandes filmes, mas ninguém estava preparado para isto


Há algumas semanas a Nike divulgou o teaser do que viria a ser a sua campanha para os Jogos Olímpicos. Nesse teaser, o actor Bobby Cannavale, protagonista da série Vinyl, entra num berçário cheio de bebés com os nomes de grandes desportistas dos dias de hoje e encoraja-os com um discurso duro e forte.

Já a revelação da campanha foi feita durante a abertura dos Jogos Olímpicos, com um mega filme, a que quase podemos chamar uma curta metragem de 2 minutos e meio.

Durante os primeiros 60 segundos tudo parece normal. Bem, normal para um anúncio da Nike. Temos, por exemplo, um bebé no berço, que o locutor (Oscar Isaac, o Poe Dameron de Star Wars: The Force Awakens) informa que um dia ganhará um campeonato estadual ou um atleta que parece mal ter força para completar uma corrida de 5km, mas a quem o locutor diz que um dia vai correr uma maratona.

Ao longo do filme encontramos vários jovens desportistas que ficam incrédulos com a profecia do futuro que lhes é feita pelo locutor. Consciente do que diz, há um momento em que o locutor nos diz: “todos estes atletas são péssimos agora, mas um dia farão grandes coisas”.

Porém, ao segundo 60, supostamente quando o filme está prestes a acabar, há um volte face. No momento em que o locutor está a terminar o seu discurso e já temos presente até a assinatura “Just Do It”, um ginasta que diz ainda estar só a aquecer destrói literalmente essa a assinatura. É a partir deste momento que tudo se torna uma verdadeira loucura, com um franzino adolescente lutador greco romano a entrar num ringue com Hafþór Júlíus Björnsson (nem mais nem menos que o Gregor Clegane de Game of Thrones).

Crianças a fazerem corridas contra sprinters olímpicos, a Serena Williams a bater bolas com um jogador de basebol, uma criança a ganhar todos os desportos possíveis e a ser coroada como “Rei de todos os desportos” e uma lutadora de esgrima a enfrentar a Katana de Suicide Squad. Tudo isto leva o locutor ao desespero, enquanto pede para todos os desportistas se acalmaram, porque estão, segundo as palavras dele, “a ir demasiado longe”.

No entanto ninguém lhe dá ouvidos e continuam a praticar estas “novas” modalidades. O filme acaba com um “isto está fora de controlo” sobre a assinatura de campanha, “Unlimited You” (ou “Tu, Sem Limites”).

A criação é da agência Wieden & Kennedy de Portland e a realização ficou ao cargo de Daniel Kwan e Daniel Scheinert, a dupla responsável pelo filme “Swiss Army Man”. Há ainda a participação especial de vários desportistas famosos como Neymar Jr, Mo Farah, Kevin Durant.